Amvia ha incorporado desde la noche del 4 de noviembre contenidos informativos de Ac2ality en más de 2.000 pantallas que conforman su red nacional de soportes digitales. La iniciativa supone un paso en el propósito de Amvia de enriquecer la relación entre las marcas, las personas y los espacios que forman parte de su vida cotidiana.
La colaboración trasladará al medio exterior el lenguaje breve, visual y cercano de Ac2ality, referente informativo para las nuevas generaciones. Sus contenidos de «5 cosas de hoy» se integrarán en la programación de las pantallas mediante píldoras verticales, adaptadas específicamente al formato y a los tiempos de contacto propios del entorno urbano.
Cada espacio se abrirá con el mensaje «Interrumpimos la publicidad para darte actualidad», una invitación a descubrir información de interés durante los trayectos, las esperas o las visitas a los centros comerciales. Las piezas, identificadas con las marcas de Amvia y Ac2ality, se actualizarán diariamente y abordarán temas de actualidad general, cultura, ciencia, deporte y buenas noticias.
«Con Amvia queremos que nuestra presencia en la calle aporte cada vez más valor a las personas. Esta colaboración con Ac2ality nos permite enriquecer su experiencia con información y entretenimiento relevantes para su día a día, acercando la actualidad a públicos muy amplios gracias al uso de un lenguaje accesible, visual y cercano. Al ofrecer contenidos que despiertan interés y generan una conexión emocional, buscamos atraer más atención hacia nuestras pantallas y que esa atención beneficie también a las marcas presentes en ellas, reforzando su notoriedad y su capacidad de conectar con las personas», señala Pedro Fernández Sanz, director de Marketing y Producto de Amvia.
De las redes sociales a las pantallas de la ciudad
Ac2ality ha construido una comunidad de más de siete millones de seguidores con una propuesta que acerca la actualidad en redes sociales a través de formatos rápidos, visuales y fáciles de comprender. Bajo el liderazgo de Daniela Macarena, cofundadora y CEO de Ac2ality, el medio se ha consolidado como un referente informativo para las nuevas generaciones, gracias a su capacidad para explicar temas complejos con un lenguaje accesible, cercano y adaptado a los nuevos hábitos de consumo de información.
Su llegada a las pantallas de Amvia amplía los puntos de encuentro con esas audiencias y permite acercar su propuesta editorial a públicos diversos en espacios físicos de uso cotidiano.
«En Ac2ality buscamos que entender lo que pasa en el mundo resulte sencillo y accesible. Llegar a las pantallas de Amvia nos permite trasladar esa forma de contar la actualidad a nuevos momentos y lugares, más allá del móvil. El reto es adaptar nuestro lenguaje al ritmo de la calle y ofrecer información que las personas puedan comprender y disfrutar en pocos segundos», afirma Leticia Pérez de Camino, directora general de Ac2ality.
Notoriedad, atención y conexión emocional para las marcas
La iniciativa responde a una idea central del posicionamiento de Amvia: que la publicidad exterior puede generar impacto positivo incorporando utilidad, interés y entretenimiento a la experiencia urbana. La presencia de contenidos editoriales busca enriquecer la programación y hacer de las pantallas un punto de encuentro con información relevante para las personas.
Esta propuesta persigue aportar notoriedad, atención y conexión emocional, atributos que Amvia busca trasladar a las marcas presentes en sus soportes. Al despertar el interés por lo que sucede en las pantallas y favorecer una relación más cercana con sus contenidos, el objetivo es ofrecer un contexto que contribuya también a la visibilidad, el recuerdo y la afinidad con los anunciantes.
Para anunciantes y agencias, esta apuesta abre una vía de desarrollo del exterior digital basada en la relevancia de su programación y en su capacidad para acompañar a las personas con contenidos conectados con su día a día. Amvia prevé evaluar la recepción de la iniciativa y su efecto sobre la atención, con el objetivo de orientar la evolución de esta propuesta a partir de sus resultados.
El lanzamiento ha contado con la dirección creativa de Jorge Martínez y la colaboración de las agencias Prójimo & Gettingbetter, y materializa el compromiso que expresa el lema de Amvia, «Más de lo que ves»: hacer de sus pantallas una presencia capaz de ofrecer visibilidad a las marcas y aportar valor a la ciudadanía.
